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銷量下滑再卷低價空調迎來2025年

文章時間：2024-12-31 11:49:46

　　對未來一年市場走向的判斷其實可以從部分企業近期的調整行為上看出端倪，當裁員一度成為行業熱詞的時候，就已經將企業所處的境況如管中規豹一般地展現了出來，很多的企業都已經在準備御冬的寒衣。悲觀的情緒在悄然蔓延。

　　2024年國內空調市場從年初的奮勇高昂到中期的低迷頹糜，從旺季尾端的一波小高潮到后面四個月在以舊換新國補政策的刺激下呈現出的同比高增長，過程曲折而坎坷。所有企業感受到了存量周期的寒意，但在筆者看來，真正考驗空調企業的時間點還沒有到來，2025年或許就是一個窗口期。

　　國內市場銷售量大概率下滑

　　從連月增長到連月下滑，2024年的拐點比之前的一年早了2個月，2023年是7月份，2024年則是5月份，在此之前，空調行業面向國內市場的出貨量同比增長，不過從5月份之后陡然出現了大幅滑坡，前后冰火兩重天的行情打了所有企業一個搓手不急。

　　若不是9月份國補政策落地并疊合秋老虎天氣高溫，空調市場在2024年將會出現大幅的下滑，即便如此，過去一年內銷的出貨量仍然呈同比下降，只是降幅在產業政策的作用下明顯收窄；而這對往后一年的走勢將起到關鍵性的影響。

　　根據現有的市場表現可以判斷，2025年國內市場的出貨量大概率會出現同比下滑，尤其是在前期階段，無論是2023年還是2024年的前面四個月，國內市場的出貨量都出現創階段性歷史記錄的同比高增長，在統計規則上給2025年帶來了高基數挑戰。

　　國補政策如果在2025年得到延續，在外部環境中確實是提供了一個利好，然后，由于政策在此之前得到強有力的執行，已經讓大量的潛在需求得到了提前消化，卯吃寅糧帶來的直接結果就是未來一年的需求上升面臨著巨大的壓力，終端需求不振直接影響出貨量。

　　之于房地產對空調的作用效果，其實可以從家用中央空調在2024年的表現就得出結論，今年家中產品的下滑就是家用空調在未來一年乃至更長一段時間內的征兆。

　　出口市場不是再創歷史新高就是下滑

　　2024年中國空調行業最大的一個亮點就是出口量出現是史詩級飆升，從去年的7月份開始至今年年底，除了2月份春節影響了排產之外，每個月的出口量都呈現出同比大幅增長的態勢。

　　從現有的數據表現還可以看到，2024年的出口總量逼近國內市場的出貨量，出口量與內銷出貨量在臺套數上的差距達到了歷史最低水平。今年但凡是在出口方面有所布局的制造企業，整體的產銷規模均較為可觀，沒有把握出口紅利的企業則顯得步履維艱。

　　回顧過去幾年空調行業的出口市場，自2020年以來每一年幾乎都在創歷史新高，2024年同樣是如此，但是2025年能否再創新高將會被打上一個問號，如果不能創歷史新高就意味著將是同比下滑。

　　有一點是可以肯定，就既有的排產計劃、海外市場的布局規劃和舉措而言，絕大多數空調企業對出口市場仍然保持著較為積極樂觀的態度，一方面海外市場的空白點非常多，存在著豐富的增量紅利和巨大的空間；另外一個方面，國內市場規模化再增長的機會有限，企業不得不在全球化方向上尋找突破，以消化過剩的產能。

　　價格不一定卷得動了

　　今年國內空調市場真正意義上讓很多企業感到焦慮的還并不僅僅是市場銷售量難以獲得如期的增長，更為關鍵的是，在出貨量和零售端面臨滯漲壓力的同時，大面積爆發出來的慘烈的價格競爭，不僅廠商承受著產銷量下滑的困阻，同時還有利潤縮水甚至是經營虧損的風險。

　　與往年經常爆發的價格競爭不同，2024年國內市場出現的價格戰顯得更為激進；而且，主導和主流品牌紛紛拾起價格武器來爭奪市場份額，供給過剩與需求不足，以及幾千萬套的庫存積壓，讓企業不得不通過價格手段來疏通市場與渠道。

　　其實，出口市場的價格也出現了小幅的下滑，面向海外出口的產品，受美元指數、各個市場的關稅、區域收入水平及購買力、用戶需求偏好等等的影響，產品結構、類型也頗為復雜，這些都導致了價格的波動。事實上出口端和國內市場類似，今年也出現了價格競爭現象。

　　價格作為一種競爭方式是行業的常態，在2025年再次出現價格戰并不奇怪，但是大面積的“卷”極端低價行為可能不會出現，制造成本和要素價格沒有降，過度的價格競爭對于每個企業都沒有長期的正向作用，也不利于行業生態的維護。在高質量發展作為宏觀指引的今天，長期“卷”價格不符合這種訴求。

(來源：艾肯家電網)
編輯:三人水

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