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時隔兩年小米又針對OLED電視開刀

文章時間：2023-12-11 14:51:03

要說彩電市場“厚道”品牌還得說小米。繼在巨幕電視、miniLED電視以及小尺寸OLED電視等高端彩電把價格拉入到一個相對親民的“通道”之后，其又在77寸巨幕OLED電視開打“價格”牌。

近日，有行業媒體報道，小米針對旗下最大尺寸OLED電視小米大師版77英寸OLED電視開啟新一輪促銷價格戰，直接原價的基礎上優惠4000元，最終定在13999元。這個價格比其他品牌77寸OLED電視要低出萬元之多，成為該尺寸OLED電視最便宜的機型。

一位行業人士：對于小米電視在行業中“開打價格牌”的模式，相信業界已經不再陌生，也變得日以為常。但這一次和以往不同的是，這是小米把兩年前的產品“搬出來”再次“蛋炒飯”，這多少有點不按套路“出牌”。

熟悉小米電視的朋友都知道，2021年8月，小米電視一舉推出三款OLED電視產品，分別為77寸大師版、65寸和55寸普通OLED版，其中65寸OLED電視首發價只要6999元，55英寸則為4999元、而高端旗艦77寸大師版價格在17999元左右。

這三款OLED電視一舉打破各個尺寸OLED電視的“價格新低”。為此，也極大帶動當年OLED電視的整體銷量規模。但隨后，由于產能供給等原因，小米從2022年開始就“停更”OLED電視研發和布局，這兩年來已將產品高端化的重心放在miniLED背光技術和百寸巨幕電視推廣布局上。

因此，這一次可以說時隔兩年后針對旗下最大尺寸OLED電視再度發起“價格”戰，這多少讓人覺得有點“意外”！

時隔兩年小米為何再度針對OLED電視開打“價格”牌

OLED電視已經“停更”兩年，為何小米再度針對OLED電視發起“新一波”價格戰呢？對此，有行業人士分析認為，原因如下：

其一，清理庫存。正如上文說的，小米此款77寸OLED電視是兩年前的產品。雖然，當時定價是該尺寸相對便宜的，但是17000元的高價，以小米電視目前的品牌高度估計也很難支撐起一定的銷量。

再加上這兩年小米電視的產品推廣重心也不在OLED電視之上。因此，可以預計小米77寸大師版OLED電視自然有一定的庫存量。

其二，把77寸OLED電視拉入13000元邊界，這符合小米電視一直堅持“高貴不貴”的品牌調性。

OLED電視多年來始終“很難上量起勢”，其中最大的原因則是價格過高導致。而這一次，小米再一次秉承“高貴不貴”價格厚道的品牌調性，這無疑是想把77寸OLED電視的價格拉入到一個新的“普及節點”，從而推動大尺寸OLED電視在市場端走向一個新的局面。

后記：一位行業媒體人士表示，時隔兩年之后，小米再度在77寸OLED電視“舊品”上開打“價格”牌，這一方面彰顯了小米電視繼續沖擊高端市場的“戰略態度”。另外一方面或將在向行業和lgD釋放出一個信號，那就是小米對OLED電視還有一定的“期待”！

(來源：視聽圈)
編輯:三人水

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