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豪賭OLED掉隊的創維改發力廚電也難

文章時間：2021-03-15 16:05:20

　　豪賭OLED 掉隊的創維電視還有戲嗎？

　　繼去年夏天舉辦第一次OLED電視普及活動后，昨天，創維電視宣布舉辦第二次OLED普及活動。創維方面表示，未來將進一步加大其在OLED市場的推廣力度。

　　創維是我國OLED電視較早入局者。2013年，推出中國首臺OLED電視。不過，OLED電視售價是普通液晶電視的二三倍，且有燒屏等問題，加入OLED電視陣營的彩電廠商較少，問世7年來，在中國市場的銷量很少。

　　來自大數據奧維云網(AVC)的數據顯示，2019年我國電視銷量為4894.4萬臺，OLED銷量為24.5萬臺，占比為0.4%。創維在2019年國內OLED電視市場占有率為39.6%，銷量不到十萬臺，被索尼OLED超越。今年第一季度，我國OLED市場上，仍是索尼OLED第一，創維OLED電視銷量不到一萬臺。

　　對此，彩電分析師認為，創維OLED賣不過索尼，是因為創維OLED不論自研技術還是品牌影響力都不敵索尼造成的。

　　“其實索尼才是OLED電視的贏家，創維當嫁衣了。”彩電分析師認為，OLED電視拖累了創維，是創維電視方向性錯誤。

　　如今的彩電市場上，創維已經是二流選手了！

　　黃宏生亮相創維廚電發布會產品不好誰來也沒用

　　3月13日訊，創維集團創始人黃宏生出現在創維廚電2021發布會上。但創維在廚電行業還是新兵，資深產業觀察家表示，產品不好消費者不買單，誰出面都沒用。

　　去年，受突發的新冠病毒疫情影響，我國家電行業銷售低迷。不過，因為宅在家里的時間增多，國內消費者對廚衛的需求激增。如洗碗機市場，行業數據顯示，2020年洗碗機零售量191.9萬臺，同比大幅提升31%，消毒柜零售量559.8萬臺，同比上漲4.3%，嵌入式蒸烤箱產品線上銷售額同比增長36%。

　　這讓廚衛頭部品牌的老板電器、方太電器實現了逆勢大幅增長。如老板電器2020年景林潤為16.74億元，同比增長5.27%。廚電行業也被一些家電企業看成是業績增長的救命稻草。去年，一些家電企業急速轉至廚衛賽道。如惠而浦中國去年年中明確表示，看好我國廚電行業的消費，興建了洗碗機產品線。

　　但并不是所有廚衛企業在去年都同比實現了銷售增長。如老牌廚電企業華帝2020年凈利潤就大跌45.5%。愛仕達預計2020年凈利潤僅為9018萬元，同比下降10%-30%。

　　對此，獨立家電分析師張穎認為，突發的疫情，讓國人消費更加理智。只有推出顛覆性的創新產品，才能在激烈的市場競爭中勝出。老板電器、方太、乃至九陽去年都推出了吸引消費者眼球的多功能廚電新品，相比之下，華帝、惠而浦推出的產品都缺乏賣點，沒有給消費者留下印象，企業利潤下滑也在情理之中。

　　至于創維，創維此前發力白色家電，但不管是空調還是洗衣機，都沒有推出顛覆性、讓消費者非買不可的產品。甚至很多消費者都不知道創維如今還有了廚電產品。

　　“創維發力多品類，會靠著品牌效應實現一些銷售，但如今家電競爭已進入到產品力的時代了，創維廚電產品如果沒有獨有的黑科技產品，就會受到消費者用腳投票。”張穎表示。

　　創維廚電被曝是代工外包毫無競爭力

　　“創維廚電的新品發布會，看了幾十分鐘，都沒有看到介紹產品的，”昨天，有業內人士表示，創維廚電公司在廣東順德，產品是代工外包的，產品沒有競爭力是必然的。

　　“找代工，有誰會把真正好東西給你做。”該業內人士表示，如果真有好廚電產品的工廠，早就自己干了。而不會選擇給創維廚電做代工。

　　目前創維還沒有廚電工廠。前天，在創維廚電2021年新品發布會上，創維方面也是表示今后會建廚電生產基地，但沒有給出興建的時間表。

　　“創維廚電盡管請來了創維集團創始人黃宏生和創維集團總裁劉棠枝站臺，但如今是年輕人的世界，老年人的思維已經和現在社會脫節，屬于黃宏生的時代已經過去了。”有產業分析師指出，如今都在消費升級，產品拼的是技術和專業實力，沒有競爭力的產品無法靠簡單的名人站臺或自媒體轟炸式宣傳打開市場。留給創維這類非專業品牌搶食廚電市場的機會不多了。(杜佳)

(來源：家電消費網)
編輯:三人水

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