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華帝率先啟動首個民間經濟刺激計劃

文章時間：2009-04-07 09:32:06

　　清明小長假期間，各大家電賣場掀起了一輪又一輪的銷售熱潮，在眾多打折促銷活動中，記者發現，引起消費者強烈關注的，是行業龍頭華帝股份發起的 “信心中國”的暖春行動”——從4月4日至12日期間，該公司推出全國性消費刺激計劃：旗下產品灶具、煙機、消毒柜、熱水器均以市場價5折銷售。這一驚天的“5”動中國促銷活動僅在頭三天，就極大的刺激了廣大消費者的購買熱情，使廚衛市場的溫度和這幾天的天氣一樣穩步上升，同時還觸動了整個廚衛行業的敏感神經，不僅備受消費者關注，還成為行業議論焦點。

　　此次華帝成立以來最大的讓利活動，不僅全國上千家代理商積極行動起來，還得到了國美、蘇寧等專業連鎖門店的大力支持。

“暖春”計劃令市場振奮
　　去年以來，受金融危機的影響，老百姓持幣待購的消費心理嚴重地影響了中國的經濟狀況，國家近期已經出臺多項政策竭力拉動內需，然而有關人士認為，實際上更多的利好消息應該來自于社會，因為只有作為社會經濟主體的現代企業共同來促內需、保增長，運用自身資金、產品和人力優勢去刺激消費和經濟運轉，才能真正帶動經濟振興。

　　在中國，家電產業一直都是非常重要的消費領域，08年中國家電類消費超過了10000億元，因此民眾對家電業拉動內需的期待也在漲高。繼國家推出“家電下鄉”政策之后，華帝“暖春行動”可謂是民間刺激市場消費的第一“案”。記者在賣場就看到，華帝廚衛的專賣處人頭攢動，“全線5折”的宣傳廣告極為醒目，消費者也紛紛表示，希望看到這樣的打折優惠活動，這樣大的讓利也讓他們充滿了希望。

　　可以說，作為廚衛行業代表的華帝廚衛，率先站到了市場的最前沿，以強大的打折、促銷、讓利為手段，將有力地刺激了市場消費回暖，提升了消費者對家電行業的信心，令整個市場都為之一振。

強大實力支撐華帝降價
　　記者從華帝處了解到：“信心中國華帝暖春行動”將會采用對消費者大幅讓利的形式刺激消費增長，整個行動計劃將分為4波進行。4月4日啟動的第一波促銷活動對全線產品降價50%，這也是華帝繼去年成為奧運會獨家供應商和制造奧運火炬以來的又一次營銷行動。

　　有行業專家指出：從去年年底開始，受經濟危機的影響，以鋼材為代表的原材料價格持續下跌，這使廚衛行業的成本和利潤均有了下降的空間。同時，廚衛行業一直以來價格虛高，也影響到了市場的正常發展。但盡管如此，華帝此番降價，也是對企業實力的一大考驗。

　　華帝總裁黃啟均告訴記者，最近幾年公司實施了一系列超前戰略：制造奧運火炬和贊助奧運會燃氣具積累了強大的品牌優勢；與丹麥CBD等工業設計機構的合作，提升了產品檔次；通過對煙機自動洗、灶具離子熄火保護等技術創新和發展，掌握了眾多產品的核心技術；行業中最龐大最具競爭力的網絡營銷優勢，對于市場控制力大大增強。

　　同時，多年的市場磨練也使華帝具有了成熟的管理體制和良好的成本控制體系，這也是華帝能夠大幅降價的重要原因。既然把自己定位于行業領導品牌，在目前這種經濟低迷的環境下，就更理所應當犧牲企業和利益共同體的利潤，把這部分利潤回饋給消費者，鼓勵消費者重新找回積極的消費狀態。

大幅降價或引發行業震動
　　近年來，由于市場門檻的降低，廚衛行業出現了眾多的技術能力缺乏、產品品質低劣的小品牌，也就是時下所謂的“山寨機”，這些企業一味地以價格戰來搶占市場，在一定程度上擾亂了市場的有序合理競爭。作為行業領軍品牌的華帝此次做出如此大幅度的讓利促銷，對這些低價低質的品牌是一個致命的打擊。可以預見的是，一旦大品牌都相繼加入降價行業，必定會對山寨品牌形成“圍剿”之勢，進一步阻止行業不正當競爭，凈化市場環境。

　　同時，華帝此舉也將快速地贏得市場份額，從而使其市場占有率得到大幅提升，或將引發整個廚衛行業的格局發生變化。帶來一次大規模的行業洗牌。

　　某行業資深專家認為，正值世界經濟形勢動蕩和國家經濟如履薄冰之際，華帝采取此項營銷策略，不僅能加快本企業的產品流通，從而使研發、制造、銷售形成一個快速有效的動態循環，對降低失業率、增強消費信心、拉動經濟增長都有積極作用。因此此舉也是對企業、社會和消費者三方都極為有利的舉措，值得更多的企業和其他行業效仿。如果全社會都行動起來，那中國經濟復蘇也是指日可待的。

　　(來源：中國家電在線)
編輯:家電

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