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華帝應對金融危機 召開"首屆網絡營銷研討會"
文章時間：
2009-01-16 11:27:58
2009年1月9日，“聚焦華帝后奧運營銷時代”首屆全國網絡媒體營銷座談會在中山華帝燃具股份有限公司舉行。來自國內外三十多家網絡媒體、財經作家與華帝股份總裁黃啟均出席了本次座談會。
首屆全國網絡媒體營銷座談會
座談會上，各方就2009年經濟形勢預期嚴峻的背景下，企業如何尋找適合的營銷途徑等共同關心的話題進行了深入的探討。大家集思廣益，獻計獻策。
華帝股份總裁黃啟均主持座談會
華帝股份總裁黃啟均在座談會上對2008年華帝股份的整體經營作了簡單的回顧總結，并表示：“2008年是華帝股份的‘奧運年’，華帝不僅出色的完成奧運會、殘奧會火炬以及周邊器材的研發生產，而且還為全球火炬傳遞提供技術保障；北京奧組委還授權華帝生產限量20萬套的‘火舞祥云’火炬系列擺件，奧運營銷成果顯著。受下半年國際金融危機的影響，國內廚衛家電企業業績大幅下挫的頹勢下，華帝逆市上揚，實現銷售額同比較大幅度的增長。”
黃啟均強調：華帝以網絡為媒介的品牌傳播和渠道營銷，在2008年經歷了一個跨越式的發展，隨著信息化時代的到來，華帝也將繼續跟進時代的步伐，進一步加強與網絡媒體的互動和戰略合作，實現華帝與廣大網絡媒體的共贏。”
技術創新，華帝精品全線沖擊后奧運市場
進入2009年后奧運時代，以華帝為主的廚衛品牌紛紛以技術以及產品創新等手段多管齊下，打造各自不同的定位和競爭力。華帝股份在2008年完成了ERP系統升級，并在國內率先發起和參與QC080000的體系認證工作。2008年奧運會舉辦前夕，華帝率先攜手丹麥頂級工業設計公司，推出奧運廚房系列產品套裝——華帝CBD，塑造了華帝產品獨特的差異化。據悉，2009年，華帝將進一步根據市場需求調整產品戰略，推出更多更高性價比的產品，信心十足，沖擊后奧運市場。
據了解，華帝與丹麥CBD設計公司共同研發的CBD系列，無論設計水平，還是工藝技術，還是專利應用都十分出色，尤其以核心技術“自動洗”在吸油煙機上的運用，突破了煙機制造的傳統工藝，更重要的是實現了用戶在煙機日常使用和維護中革命性的突破。只需輕輕一按，煙機即可實現自動清洗，這種人性化的技術甫一推向市場，就取得了良好的銷售業績，在行業內備受關注。
據悉，華帝一向注重產品的技術研發，新材料的應用技術，與清華大學、德國肖特公司、丹麥CBD、意大利薩巴夫公司等知名院校和企業都有技術合作。建立核心研發優勢，擁有低氮灶、電氣雙能灶、陶瓷面板、計算機仿真設計、上進風等全球領先的科技資源，用科技打造品牌，使華帝在廚房家電行業一直前列。
國內家電協會專家人士指出，華帝堅持的自營渠道模式和穩固的競爭實力已經成為行業標桿，2009年，將會是華帝將這種核心競爭力轉化為市場優勢的一年。
奧運服務品質，華帝“532工程”提升核心競爭力
經過十多年的市場深耕，華帝擁有了完善的市場運作以及品牌推廣策略，到目前為止，華帝發展到近兩百家一級代理，2000多家專賣店，灶具銷量連續12年全國居冠。華帝用戶服務中心負責人李賤根表示：華帝不斷進行產品研發和技術創新的同時，一直把用戶視為華帝“利益共同體”的重要組成部分，并以奧運品牌為標準和動力，不斷完善售后服務細節，提升售后服務質量，并在2008年對用戶服務部門的軟硬件支持進行了升級，在800的基礎上開通了400免費服務電話，全方位、24小時為用戶提供咨詢和服務。
李賤根介紹，為了進一步加強華帝售后管理，在2008年，華帝股份在全國銷售體系強勢推廣“532售后服務工程”，取得了良好的效果。“532工程”的推進和實施，將進一步實現售后服務的標準化和規范化，實現“用戶接觸點”管理，為用戶提供奧運服務品質，提升品牌附加價值。
網絡營銷，推動企業全球化、信息化的即時互動
“世界是平的，這句話的背后對中國的企業而言，就不再僅僅是面對全球一體化的問題，最關鍵的是，企業要主動走進這個‘平的世界’，而其中第一步就是要學會與網絡的有效互動，并借助網絡推動企業的品牌發展，并推動企業與終端人群的互動，從而及時了解市場，服務市場。”在記者采訪中，華帝股份總裁公關助理羅斌如此表示。
羅斌還表示，2009年，華帝股份將與網絡媒體進行更加深入和廣泛的戰略合作，打造華帝品牌與消費者的溝通渠道，通過網絡媒介傳播品牌價值。
華帝黃啟均與30多家網絡媒體合影
與會的30多家網絡媒體還受邀參觀了華帝的生產線、研發中心以及產品展廳、火炬展覽館，更加深了對華帝的了解，對華帝的品牌和產品有了新的認識。
近年來，華帝一直在探索新的營銷和品牌推廣的手段，隨著互聯網的發展，網絡媒體正在成為主流媒體，網民已經成為消費主力，而且正呈現年輕化趨勢。如何吸引年輕消費者，已經成為眾多品牌需要研究的課題，可以說，互聯網已經成為品牌企業爭奪新消費群體的第一戰線，華帝也積極的在尋求與網絡媒體的合作與互動，通過網絡媒體讓華帝品牌得到更加廣泛傳播。
座談會上，網絡媒體精英與華帝高管一起深入探討了品牌和網絡媒體的互動和合作的前景，積極為華帝進言獻策。華帝高管們也表示，面對新的發展趨勢，華帝積極求新求變，與網絡媒體的深度合作將是2009年品牌和營銷工作的重要支點，企業和網絡媒體的合作也必將給雙方帶來雙贏的局面！
(來源：中國家電在線)
編輯:
李云凡
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